Le Blogueur

Article publié originellement chez Techcrunch, le 1 Mars, 2008

Diverses sources nous confirment que Technorati prépare un changement de stratégie.

D’abord Technorati tente de boucler un nouveau tour de table, leur dernier datant de Juin 2006 pour $10,5 millions. La société a levé au total $20 millions et compte tenu de la présence de 25 employés, le temps est venu pour un nouveau financement. Mais nous avons aussi entendu qu’ils ont engagé Montgomery & Co., afin de chercher d’éventuels acheteurs.

Mais ce qui est intéressant ceux sont les nouvelles perspectives concernant le produit lui-même. Technorati, sous la direction du nouveau CEO Richard Jalichandra, a décidé de se concentrer davantage sur son audience “blogging”.

Ce changement annonce un tournant: faire de Technorati un réseau de publicité pour blogs.

Les réseaux publicitaires sont très populaires; Glam a récemment levé $85 millions, passant d’une petite entreprise web orientée vers un public féminin à une plateforme publicitaire. FM Publishing, de John Batellem, un réseau publicitaire orienté autour des blogs technologiques a engagé, il y a peu, la banque Savvian afin d’aider à une nouvelle levée de fonds après avoir refusé une offre de rachat de $100 millions.

Technorati sera sans doute en concurrence directe avec FM. Le réseau sera une place d’échange pour bloggers, éditeurs et publicitaires. Les encarts publicitaires incluront des publicités visuelles et textes et seront rémunérés en CPM et CPC. Un service qui s’apparente assez à Adbrite.

Les tags Technorati , bien connus des bloggers, seront un moyen efficace, pour permettre à Technorati de cibler la publicité.

Est-ce une bonne stratégie? Comme nous l’avons souvent exprimé, les réseaux publicitaires souffrent de l’inconstance des clients. Glam offre à ses partenaires des revenus garantis en fonction des pages lues ( et a perdu $3,7 millions l’année dernière sur $21 millions de revenus). FM ne garantit rien mais a perdu un partenaire de choix en la personne de Digg. D’autres, comme nous, ont simplement vendu de la publicité directement tout en continuant de travailler avec FM. Avec l’entrée de Technorati dans le domaine c’est une nouvelle option qui s’offre à tous les bloggers.

Article publié originellement chez Techcrunch fr, le 6 Novembre, 2007

Quand Technorati annonça la nomination d’un nouveau CEO au début Octobre, beaucoup espérèrent que l’ex- leaderTechnorati se reconcentrerait sur son produit de base, la recherche de blogs, un service plutôt ignoré par la société pour se lancer dans à peu près tout et n’importe quoi sans vraiment rien faire correctement.

Ce fut sans doute un espoir perdu.

Zoli Erdos faisait part Lundi qu’il ne pouvait rien trouver sur Technorati antérieur à six mois. Il leur envoya un email pour obtenir la reponse suivante de Ian Kallen de Technorati:

Nous sommes au milieu d’une série de mesures afin d’économiser et d’améliorer les performances, ce qui a nécessité la mise offline de certaines données. Le data n’est pas perdu mais nous préférons, pour l’instant, garder le contenu le plus récent en ligne. La plupart de gens ne l’ont pas remarqué; nous remettrons ces données en ligne, sans pouvoir cependant préciser quand.

Bien sur le point le plus significatif est ” La plupart de gens ne l’ont pas remarqué”. Ils ne l’ont pas remarqué car les gens sont déjà passés sur Google Blog search ou même sur Google simplement. Les personnes qui continuent d’utiliser Technorati passeront aussi chez Google quand ils se rendront compte que Technorati est vide quand l’on cherche un blog ou un contenu passé.
Si Technorati veut économiser de l’argent sur leur produit phare, qu’il en soit ainsi, car le résultat à long terme sera une perte de trafic; excellent pour leurs serveurs et moins de frais pour leur centre de données, une bonne chose étant donné que si l’on se fie aux rumeurs, ils sont à court de fonds aussi.